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从CHINAJOY看游戏行业:年轻用户、垂直渠道、元宇宙


发布日期:2021-08-02 22:41   来源:未知   阅读:

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  从Chinajoy 看游戏行业:年轻用户、垂直渠道、元宇宙7 月30 日起,第十九届中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于上海如期举行,参展公司超过500 家,其中包括腾讯、网易、等多家国内头部游戏公司,以及育碧、动视暴雪、索尼等海外厂商。作为国内线上娱乐行业的重要展会,我们认为本次Chinajoy 主要体现了国内游戏行业的三大趋势:

  1)游戏行业景气度依旧,用户代际更替成重要增量来源:根据伽马数据,2021 年上半年中国游戏市场实际销售收入1504.9 亿元,其中移动游戏市场规模1147.7 亿元,同比增长9.65%,在去年同期“宅经济”下用户时长红利的基础上保持较高景气度。从游戏品类来看,中国二次元移动游戏市场规模从2020H1 的105.3 亿元同比增长50%至2021H1 的158.1 亿元香港直播最快开奖记录增速显著高于整体游戏市场。具体来看,一方面《火影忍者》《明日方舟》等长线产品流水同比增长,另一方面《原神》《航海王:热血航线》等新游带来较大增量。其主要原因系,以Z 世代为主的年轻群体已成为游戏用户的主要来源。从用户年龄分布来看,29 岁以下游戏用户占比约为50%,其逐年增长的经济实力、以及成长环境导致的差异化需求,将催生以二次元为代表的细分游戏品类崛起。

  2)新兴垂直渠道崛起:在Chinajoy toC 展区,Bilibili、TapTap、好游快爆等垂直社区均设有独立展位。其中,TapTap 展区面积及客流量与去年相比显著增长,其参展内容包括:心动公司6 款自研游戏,其中大DAU 手游《心动小镇》《Flash Party》现场关注度较高;第三方爆款游戏《原神》,其与TapTap 合作举办的独家展位吸引庞大客流量;第三方独立游戏,对于中小游戏研发商而言,TapTap 是高性价比的“爆款孵化器”,在线上平台为其提供高性价比的推荐机制和开发者服务,在线下也为其设置试玩专区。我们认为,随着下游分发渠道分散化、上游研发商话语权提升,传统安卓联运渠道的流量优势或难以为继,而以TapTap 为代表的垂直游戏分发渠道价值将进一步凸显,成为优质游戏的优先供给渠道。

  3)Metaverse、云游戏引业界广泛关注:此次Chinajoy 举办了“引力奇点·Metaverse 峰会”“全球云游戏产业大会”,海内外头部游戏公司腾讯、育碧,游戏引擎商Unity,软硬件提供商商汤科技、OPPO 等均对行业发展进行深入探讨。展区方面,中国移动咪咕、高通等均设置云游戏、AR/VR 体验专区。我们认为,融合了同步和拟真、开源和创造、永续、闭环经济体等多种要素的Metaverse 代表着互联网发展的长期愿景,目前以开放世界游戏、UGC 社区作为最先落地的初级形态。

  未来,有望通过AR/VR 等交互技术、5G/Wifi6 等通信技术、云计算等技术路径进一步发展,呈现更为成熟的产品形态。

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